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          Supreme (美国潮流服饰品牌)


          Supreme (美国潮流服饰品牌)

          英国人James Jebbia 20世纪80年代到美国工作,他先在纽约潮店Parachute工作了6年,之后参与了滑板品牌Union及Stüssy的创办过程。1994年,30岁的Jebbias自筹1.2万美元在纽约创办了Supreme,做的仍然是滑板潮牌。最开始只销售一些简单的T恤衫及帽子。全凭滑板青年口口相传,在小圈子里逐渐被注意。Supreme的设计风格不算特别,但仍然传递了一种“酷”。年轻人热爱消费,但他们也追求叛逆,总会抱着一种反商业的态度去购物。Supreme的产品刚好契合了这种需求。Supreme的logo上红底白字的字条还直接引用了艺术家Barbara Kruger讽刺消费文化的系列作品。



          英国人James Jebbia 20世纪80年代到美国工作,他先在纽约潮店Parachute工作了6年,之后参与了滑板品牌Union及Stüssy的创办过程。1994年,30岁的Jebbias自筹1.2万美元在纽约创办了Supreme,做的仍然是滑板潮牌。最开始只销售一些简单的T恤衫及帽子。全凭滑板青年口口相传,在小圈子里逐渐被注意。Supreme的设计风格不算特别,但仍然传递了一种“酷”。年轻人热爱消费,但他们也追求叛逆,总会抱着一种反商业的态度去购物。Supreme的产品刚好契合了这种需求。Supreme的logo上红底白字的字条还直接引用了艺术家Barbara Kruger讽刺消费文化的系列作品。

          出于成本考虑,Supreme的每款产品最初都限量销售,每周发布大同小异的新品,但这既保证了产品不会滞销,也激发了消费者的抢购热情。Supreme很快吸引到了一批十几二十岁的年轻人,每次发布新品之前,他们都会在论坛上激烈讨论,哪种产品可能最先卖光。Jebbia在2009年接受《Interview》杂志采访时说:“我们的产品每季基本都一样,但我们会留意最近身边在流行什么。我喜欢关注那些有新鲜感的东西,但也觉得,某种程度上,总要保留一种1990年代初的感觉。那个年代的确对我们影响很深,我们做什么都跟那个时代有关。”Supreme会频繁与艺术家、明星,还有Levi's和Vans这样的品牌合作,这种后来广为使用的联名品牌包装方式,Supreme在1994年就已经开始使用了。

          • 1999年,James Jebbia与一位日本朋友Ken Omura合作,在东京代官山一带开设海外首家专门店,迎合品牌快速增长的日本粉丝的需求,和那些存在已久的二手转售者竞争。日本也是它最核心的海外市场,洛杉矶门店则于2004年开业。2011年,伦敦Soho Peter街的门店则是它在欧洲的第一家旗舰店。2016年刚刚开设的Supreme巴黎新店,占地达1100平方英尺(约合102平方米),位于城中时髦的玛莱区(le Marais)中心。
          • 2020年VF集团宣布以21亿美元的价格正式收购Supreme,据悉Supreme被收购之后还会保持原有团队。
          • 2022年1月,账号supreme_leaks_news于社交平台发布消息表示,“传闻Supreme将与奢侈品牌Burberry联名,最系列将在下季度发售。”

          Supreme的流行风潮引发了很多相关的品牌注册及授权相关的争议事件。作为美国“Supreme”的运营商,章节四公司自2014年3月开始在中国进行商标布局,已在多个类别上申请注册了100余件商标,2014年3月4日提交注册申请的引证商标先后历经商标驳回、驳回复审、行政诉讼、异议、不予注册复审等程序,2020年1月21日被核准注册使用在服装、鞋、帽子(头戴)等第25类商品上。但由于在中国布局较晚,面对涉及数百家市场主体数以千计的“Supreme”相关商标构成的“围墙”,章节四公司仍面临较大挑战。

          Supreme Italia来自意大利,定位为全球年轻人群的轻奢品,价格定位适中。在意大利和欧洲其他国家都有自己的品牌店,Supreme Italia在意大利有较大影响力,以至于不少意大利人认为Supreme就是意大利品牌。它比美版Supreme出现的晚。德怀恩·韦德、迪丽热巴等都曾穿着Supreme Italia出镜。(Supreme的logo比较收敛,通常只有领标,或在衬衣口袋旁有极小的logo,仅在鸭舌帽等产品上会有较大的logo。而Supreme Italia的logo相对更大,出现在显眼的位置,比如袖标、衣服正中央。)2018年1月,Supreme在意大利将Supreme Italia送上法庭并胜诉,意大利米兰法院扣押了Supreme Italia 12万件单品。2018年6月,Supreme把Supreme Italia连同Supreme Spain一起告上法庭(Supreme Italia和Supreme Spain同属于一家叫IBF的公司),但意大利特尼拉法院推翻了米兰法院的判决,宣布Supreme Italia和Supreme Spain这两个品牌完全合法,理由是两个品牌有着合法的注册,而且与Supreme并没有混淆在一起,产品外观也没有明显的相似性。2018年12月,三星电子在中国大陆发布其智能手机Galaxy A8s,并宣布将和Supreme打造合作款。事后Supreme发布公告并没有与三星进行任何合作,而三星方面后来也确认合作方为意大利的Supreme Italia,而非美国原版的Supreme。2019年2月3日,三星中国宣布停止与Supreme Italia的合作。

          SUPREME NYC

          作为“Supreme”商标系列纠纷中的另一例,美国章节四公司与最高至上公司因“Supreme及图”商标(如右图)产生纠葛。2020年8月北京市高级人民法院判决认定最高至上公司(SUPREME NYC持有方)的诉争商标与章节四公司的“Supreme”商标构成使用在服装、鞋、帽等类似商品上的近似商标,维持国家工商行政管理总局商标评审委员会对诉争商标(SUPREME NYC)予以无效宣告的裁定。



          品牌商评论


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